ผู้ค้าปลีกที่มีประสิทธิภาพต้องคาดการณ์แฟชั่นที่ผู้บริโภคกำลังมองหา แม้แต่นักออกแบบชั้นนำก็ยังทำแบบสำรวจเป็นประจำก่อนที่จะออกแบบไลน์สินค้าตามกำหนดเวลา และผู้ค้าปลีกรายใหญ่ยังปรึกษาผู้เชี่ยวชาญด้านการคาดการณ์ก่อนที่จะซื้อสต็อกสำหรับร้านค้าของตน ร้านบูติกอิสระจะเข้าถึงข้อมูลที่มีค่าเกี่ยวกับอุตสาหกรรมและตัวทำนายแนวโน้มได้อย่างไร
สิ่งสำคัญที่สุดคือการสังเกตสิ่งที่เกิดขึ้นภายในนิตยสารรายสัปดาห์และรายเดือนของเหล่าเซเลบริตี้ ช่วยให้คุณเห็นชื่อใหม่ในการออกแบบอย่างตรงไปตรงมา ผู้บริโภคจะค้นหาอะไรในแนวโน้มที่จะไป
ค่าใช้จ่ายของผู้บริโภคได้รับผลกระทบอย่างมากจากสื่อ แต่ถูกปรับให้เข้ากับระบบเศรษฐกิจ ดังนั้นเพื่อค้นหาสิ่งที่ผู้คนกำลังซื้อจริงๆ คุณควรนัดหมายกับร้านค้าปลีกที่คล้ายคลึงกันและห้างสรรพสินค้าท้องถิ่นที่มีงานยุ่งบ่อยๆ ใช้เวลาเมื่อใดก็ตามที่เราสามารถพูดคุยกับผู้ช่วยฝ่ายขาย พวกเขาอยู่ในแนวหน้าซึ่งให้มุมมองที่แตกต่างระหว่างความต้องการของผู้บริโภคและสิ่งที่ลูกค้าต้องการ แหล่งข้อมูลที่ร่ำรวยมากอื่น ๆ จะได้รับทางออนไลน์ภายในฟอรัมแฟชั่นของนิตยสาร Elle, Vogue, InStyle และอื่น ๆ มีฟอรัมผู้บริโภคแฟชั่นที่กระตือรือร้นมาก สิ่งเหล่านี้เป็นตัวบ่งชี้ที่เป็นประโยชน์ในการค้นหาสินค้าที่กำลังซื้อและข่าวลือเกี่ยวกับสไตล์ที่กำลังใกล้เข้ามา
ก่อนหน้านี้ ผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ มองหาผู้ค้าปลีกในยุโรปเพื่อดูแนวโน้มของตลาด วันนี้ ผู้ค้าปลีกในสหรัฐฯ จำนวนมากขึ้นได้พบแรงบันดาลใจใกล้บ้านมากขึ้น มีดีไซเนอร์ท้องถิ่นที่ยังไม่ถูกค้นพบมากมายในสนามหลังบ้านของเราซึ่งกำลังได้รับการติดตามอย่างกระตือรือร้น ด้วยงานนักสืบเล็กๆ น้อยๆ คุณจะพบดาวรุ่งเหล่านี้และสร้างความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกัน
วิธีสำคัญอื่นๆ ในการคาดการณ์แนวโน้มคือการลงทะเบียนสิ่งพิมพ์ทางการค้าของอุตสาหกรรม เช่น นิตยสารเครื่องประดับ ข่าวเครื่องแต่งกาย และ WWD สิ่งพิมพ์เหล่านี้มีความสำคัญโดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณเป็นร้านบูติกในเมืองเล็กๆ และไม่ต้องการเข้าร่วมงานอุตสาหกรรม นิตยสารเหล่านี้ยังมีเว็บไซต์ที่จัดทำรายงานแนวโน้มที่ทันสมัยอีกด้วย
ทุกวันนี้ ท่ามกลางกระแสแฟชั่นที่โดดเด่น เราทุกคนต่างประสบกับการดัดแปลงใหม่ๆ ตามมาตรฐานแฟชั่นและโดยเฉพาะอย่างยิ่งการฟื้นคืนชีพตามปกติ ในปัจจุบันนี้กำลังอยู่ในประเภทของผ้าสแปนเด็กซ์ เลกกิ้ง แฟชั่นยุค 80 และลุคนีโอเพรพพี เฉดสี Wayfarer ที่ได้รับความนิยมในภาพยนตร์เช่น “The Blues Siblings” และ “Dangerous Business” กลับมาแล้ว (แต่ในขนาดที่ใหญ่กว่าและสีสันที่เข้มกว่า) รวมถึงชื่อที่ยิ่งใหญ่ที่สุดจากฉากแฟชั่นยุค 80 และ 90 มีอาชีพการงาน ฟื้นคืนชีพด้วยบริษัทแฟชั่นและเครื่องสำอางรายใหญ่ที่นำเสนอพวกเขาในแคมเปญโฆษณา
วิธีที่ง่ายที่สุดในการคาดคะเนแฟชั่นล่าสุดคือการค้นหาข้อมูลด้วยภาพที่เกี่ยวข้องทุกที่ที่คุณทำได้ – ในร้านค้าวินเทจ ตลาดนัดท้องถิ่น และบนถนน นอกจากนี้ยังมีบล็อกแฟชั่นจำนวนมากที่มีการจัดแสดงทางอินเทอร์เน็ตที่พูดคุยกันถึงสิ่งที่คนในท้องถิ่นในเขตมหานครหลักกำลังพูดถึง สิ่งเหล่านี้เป็นแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยม ผู้นำในกลุ่ม Satorialist พื้นฐาน, Streetfashion.internet, London Street Fashion (ftp2.dns-systems.internet) และ styleandthecity.com
ไม่ว่าคุณจะเป็นร้านค้าที่มีชื่อเสียงหรืออาจเป็นเจ้าของบูติกในปัจจุบัน การวิจัยอย่างต่อเนื่องและการดูแนวโน้มเป็นจุดประสงค์ที่สำคัญของบริษัทของคุณหากคุณต้องการพัฒนาและประสบความสำเร็จ การตระหนักถึงแนวโน้มหรือการกำหนดแนวโน้มสามารถทำได้โดยการสังเกตตลาดอย่างจริงจัง โดยต้องให้ความสำคัญกับแนวโน้มของถนนและรู้จักอุตสาหกรรมของคุณ เช่นเคย ‘ความรู้คือพลัง’ ในสถานการณ์เช่นนี้ มันคือพลังที่คุณสามารถใช้เพื่อการขายที่แข็งแกร่ง!
Tim Baldwin อาจเป็นประธานของ Subastral Corporation ผู้จำหน่ายจอแสดงผลขายปลีกต่ออุตสาหกรรมเครื่องนุ่งห่มแฟชั่น